citi bank網上廣告

280109

新年到了‧各式其式的賀年廣告相繼出爐‧

除了傳統恭喜你發財那類廣告‧

我發現了麥玲玲竟亮相於財務公司的網上廣告中‧

借貸和星相命理本是兩回事‧

但這間財務公司卻看中客戶的心理‧

十之八九借錢的人都是覺得自己運滯‧

財運不好才需要借錢‧

尤其是新年時節‧

當然不想由年頭黑到年尾‧

於是就出現麥玲玲教人轉運的廣告‧

表面教人轉轉運‧

實際是表達一個訊息‧

[新年放膽來光顧我們公司吧‧

待到運勢好轉時‧便有錢清還了‧]

而麥玲玲本身就已經是一個brand‧

一出現就教人如何趨吉避凶‧

形象如幸運星般‧

易加強廣告說服力‧

我個人覺得這個crossover蠻有趣的‧

儘管平時不迷信‧當一個人卡數纏身時‧

特別容易相信術士之言‧

[借庫開年‧還清卡數‧]

這slogan很是吸引‧

這個crossover不只宣傳‧

也可為財務公司帶來正面的形象‧

純黑廣告

200109



相信很多讀廣告的同學們都跟我一樣‧

曾有這個想法‧

市面上的廣告五花八門‧

乾脆將全版print ad或billboard塗上白色或者黑色‧

簡單直接的方法或許最能吸引consumer的注意‧






終於‧我前幾天在地鐵站內發現了這燈箱廣告‧

畫面全黑‧

左下角幾有行白色字‧

寫上公司‧產品名稱‧和紙料名稱‧

產品是絲質印刷‧





我很高興亦很佩服廣告公司和客戶的勇氣‧

可是就我觀察‧

這燈箱廣告不太能夠吸引途人的留意‧



原因推測如下‧


1‧廣告主題不明顯‧是sell墨水靚?‧還是印刷技術好?‧抑或是紙料一流?‧不清楚‧

2‧如相中示‧燈箱嚴重反光‧難以細看列印質數‧

3‧地鐵站經過的人十之八九都非常匆忙‧尤其是廣告的target audiences是廣告agency‧PR agency和政府機構‧那幾行白色字不算突出‧能夠吸引他們一瞥繼而駐足細看嗎?‧這問題成疑‧

4‧黑色與品牌形像和性格無關‧



如果只加句slogan和公司名稱‧

再改改字型‧大小和位置‧

或改黑色背景為其他顏色‧

例如珍珠色‧金色‧

效果會不會好一點呢‧